Выкрутасы… — сайт исследования личных интересов.

«Неудачники игнорируют своих конкурентов, середняки копируют, а победители – ведут за собой».

Филип  Котлер

Призывая других быть победителями, профессор  международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете США Филип Котлер (Philip Kotler) мог бы без лишней скромности привести в пример себя – он всегда вел за собой.

Широкой публике его имя ничего не говорит, но он хорошо знаком кругу людей, вращающихся в сфере бизнеса и в экономике. Если еще точнее, в этих кругах его по праву считают основателем современной теории маркетинга, на которой базируются учебники экономических вузов и проходит изучение предмета маркетинг (marketing в переводе с английского – рыночная торговля).

Наука «маркетинг» от Котлера

Филип Котлер этот термин трактует, как разумную и выгодную деятельность, направленную на удовлетворение нужд и потребностей человека в еде, товарах и услугах путем покупок и продаж. Как и все гуманисты, он считает, что маркетинг работает и оправдывает себя тогда, когда способствует повышению уровня жизни людей.

По мнению экспертов, главная заслуга Котлера в том, что он систематизировал разрозненные знания в маркетинге, добавил свое видение предмета, и так же, как Питер Друкер создал науку менеджмент, так он создал науку маркетинг. И так же, как Друкера считают отцом менеджмента, а Огилви отцом рекламы, Котлера считают отцом маркетинга.

Сам же Филип Котлер маркетинг видит, чуть ли не единственным механизмом, который помогает компании выжить в условиях кризиса. Его фундаментальный труд «Основы маркетинга» (Principles of Marketing), написанный в 1980 году, пережил двенадцать изданий, сейчас готовится новое. В каждом новом издании учитывались новые веяния времени, влияние на мир маркетинга интернета и цифровых технологий, на треть переписывались главы, выдавались новые рекомендации.

За свою долгую творческую жизнь Филип Котлер самостоятельно и в соавторстве написал более 55 книг и 150 статей по маркетингу и менеджменту для ведущих мировых экономических журналов. Его книги стали настольными у многих экономистов и бизнесменов в России. Именно об этом, и о влиянии книг Котлера на его мышление, вспоминал Денис Каплунов, представляя свою книгу «Копирайтинг массового поражения».

Филип Котлер – маркетинг и Россия

В России первые переводы книг Котлера появились в недобрые перестроечные годы начала 90-х и последующего за ними кризиса. Тогда хватались за соломинку, и нею для некоторых стали редкие книги по маркетингу, из которых можно было почерпнуть новую идею и продержаться на плаву.

Как рассказал Филипу один из участников Международной конференции в самый первый его приезд в Москву после кризиса 1998 года: «Ваши книги были для нас глотком воздуха, но их было мало. Я делал пиратские копии, продавал и таким образом пережил с семьей трудные времена. Сейчас я ваш благодарный ученик и поклонник».

После этого Филип Котлер биография которого неожиданным образом оказалась связанной с нашей страной, приезжал еще не раз в Москву, Киев, Одессу, и всегда воспринимался, как человек-легенда. Последний его приезд на бизнес-форум в Москву был в марте 2014 года.

Он родился 27 мая 1931 года в Соединенных Штатах, но родители его еще молодыми эмигрировали в США из городка Бердичев Житомирской области в 1917 году. Родина предков ему интересна тем, что отличается своими национальными и культурными особенностями и от Соединенных Штатов, и от других европейских стран, и в ней еще поле непаханое для применения его маркетинговых концепций.

Когда Котлеру на тренинге задали вопрос, какую маркетинговую стратегию надо применить на его взгляд в России, он, не задумываясь, ответил, что всему российскому рынку не хватает конкуренции и собственных брендов. А в компаниях над маркетингом должны работать не только маркетинговые отделы – каждый сотрудник способен и должен влиять на качество продукта или услуги и их продвижение к покупателю.

И он был совершенно прав в своей оценке – наш потребительский спрос на качественную продукцию слишком занижен, а низкий уровень конкуренции и маркетингового образования не  способствует ни повышению качества, ни появлению брендов.

Жизненные достижения

У Филиппа Котлера огромный список званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. Основные из них:

• Имеет степень магистра экономики и степень доктора философских наук.
• Ему присвоены почетные докторские степени различных университетов, в т.ч. Киево-Могилянской академии.
• Призер Европейской ассоциации маркетинговых консультантов и специалистов по торговле.
• Лауреат премии Американской ассоциации маркетинга.
• Общий тираж изданных на 20 языках его книг – свыше 3 миллионов экземпляров.

Но профессор не почивает на лаврах: «Результатом моей сорокалетней карьеры стали некоторые знания и даже определенная мудрость. Размышляя над состоянием дисциплины, я понял, что настало время пересмотреть базовые концепции маркетинга». И он это делает.

Почтенный возраст не мешает маэстро и сегодня ездить по миру с консультациями, лекциями и тренингами, знакомиться с новыми странами и их маркетинговыми особенностями. Наблюдения и новые возможности рынка в цифровом мире находят отражение в его новых книгах и статьях. В них показана новая роль маркетинга в глобальной цифровой экономике, возрастающее влияние на потребителя социальных сетей.

Преподавательская деятельность, писательский и лекторский таланты Филипа Котлера не единственные его увлечения. Невзирая на то, что он теоретик, а не практик, за консультациями по маркетинговой стратегии и маркетинговому планированию к нему обращались General Electric, IBM, Bank of America, Merck,  Samsung и другие крупные корпорации. Один час его работы стоит $50 000.

Вместе с младшим братом Милтоном он создал семейный бизнес – международную консалтинговую компанию Kotler Marketing Group (KMG) в области маркетинга. Прекрасно понимая настоящую и будущую роль Китая в мировом маркетинге, братья Котлеры открыли в этой стране отделение своей компании и успешно сотрудничают с ведущими китайскими производителями.

Непревзойденный теоретик маркетинга Филип Котлер биография которого будет неполной без его признания,  что он очень счастливый человек. Он доволен своей работой, женой, тремя дочерьми, девятью внуками и уже появившимися правнуками. Даже при той нагрузке, что он себе определил: три месяца преподает в университете, два месяца ездит с лекциями по миру, пять месяцев занимается исследованиями и пишет книги, у него еще остается время на семью и отдых.

Остается пожелать основателю мировых маркетинговых концепций не сбавлять взятый еще в молодости темп, и следовать своему же мудрому совету:«Сегодня, чтобы оставаться на месте, приходится бежать все быстрее».

Надеюсь, история Филипа Котлера была для вас интересной,

Кай

* статья написана по заказу для сайта «Выкрутасы», http://trickythoughts.ru